mercredi 25 juin 2025

Transformer son équipe pour repositionner la valeur du contenu à l’ère de l’IA

À l’ère de l’IA, le content marketing ne peut plus se limiter à produire du volume. Il doit créer de la valeur pour le business et l’audience, en s’alignant avec la stratégie marketing et en maximisant l’impact des messages. Cegid, a repensé l'organisation de sa content factory autour de trois piliers clés : les talents, les process et les outils. Résultat ? Des contenus plus impactants, plus rapides à produire et mieux alignés avec les enjeux business. Ce que nous aborderons : People → Redéfinir les rôles et reconnecter le contenu à la stratégie business ◉ Passer d’une logique de production à un rôle stratégique ◉ Renforcer l’expertise sur le BOFU et l’impact des messages ◉ Structurer avec des rôles clés et nouveaux → Content Ops, Content Strategist, Content Manager Process → Structurer pour améliorer l’impact et accélérer la production ◉ Aligner le contenu au parcours client dès la stratégie ◉ Clarifier workflows et responsabilités pour fluidifier la collaboration ◉ Adopter une approche plus agile pour plus d’efficacité Tools → Automatiser intelligemment pour se concentrer sur la valeur ◉ Exploiter l’IA pour accélérer la production sans sacrifier la qualité ◉ Capitaliser sur les assets existants avec un DAM et des process clairs ◉ Orchestrer la production avec des outils adaptés